СИТУАЦІЯ НА РИНКУ Дитячий стілець →
Скромні стандарти побуту часів країни Рад поступово відходять у минуле, а з ними і застарілі уявлення про ідеальну меблів для дитини. В останні роки з’явилося багато дорогого, якісного житла з просторими кімнатами для чад. Змінилися і подання меблевиків про те, що ж таке дитяча меблі, з яких предметів вона повинна складатися і скільки може коштувати. А головне, батьки цю саму меблі почали купувати, викладаючи чималі суми.
Досвід IKEA показує, як створити успішний бренд, переклавши частину зусиль зі створення продукту на споживачів
Цей маркетолог навіть під дулом автомата не назве свій продукт дешевим. У кращому випадку він скаже «доступний». А чи можуть «доступні» товари стати брендами світового класу? Адже бренд, і тим більше легендарний, має на увазі, що на додаток до ціни самого товару, споживач буде платити за ім’я продукту. А «доступність» в першу чергу передбачає невелику норму прибутку і фактична відсутність будь-якої додаткової націнки. І все ж, досвід деяких компаній доводить: єдність протиріч можливо! І найпереконливіше це робить всесвітньо відомий виробник меблів IKEA. IKEA Партнерський брендинг →
За нашими оцінками, зараз на українському ринку меблів представлено до 70 найменувань і понад 3000 артикулів товарів. Співвідношення найменувань по товарних групах приблизно наступне: більше 20 найменувань офісних товарів (1200-1400 артикулів), 35-40 найменувань побутової (1100-1300 артикулів) і 10-15 найменувань спеціальних меблів (500-700 артикулів). І якщо порівняти вітчизняний ринок з європейським за кількістю артикулів практично неможливо, то за кількістю найменувань український ринок наближається до нього і пропонує до 80% європейського асортименту меблів. Тому здивувати зараз вітчизняного споживача чимось абсолютно новим дуже складно. Шафою ти був шафою ти і залишився →
Там крім ліжка, на якій, очевидно, спав хазяїн дому, Мій будинок – моя краса →
стояв письмовий стіл, завалений бухгалтерськими книгами,
і довгий канцелярська шафа з відкритими полицями.
Дизайн крісел У пошуках універсальної відповіді →
У п’єсі Вільяма Шекспіра «Все добре, що добре кінчається» блазень говорить графині, що у нього є відповідь, яка годиться для будь-якого питання, і додає: «Так ось як крісло у цирульника: підходить для будь-якого заду-і для худого, і для плоского, і для жирного, і для якого хочете заду ». Однак не тільки клієнти перукарні потребують універсальному кріслі. Про нього мріють мільйони людей, вимушених проводити за робочим столом по 10-12 годин на добу. Компанія, яка зможе знайти рішення їх проблеми, має всі шанси побудувати хороший бізнес. За всю історію дизайну офісних меблів було всього біля десятка крісел, чия поява стала по-справжньому помітною подією. Одне з них запропонувала компанія Herman Miller, і сьогодні крісло «аерон» приносить компанії істотну частину доходів. Проте питання про універсальність цієї відповіді – та й саме існування універсальної відповіді – залишається поки відкритим. «Щоб зробити зручне крісло, треба сісти в нього, зрозуміти, що не так, і внести зміни».