Цінові війни вщухають Стартують сервісні
Молоді фірми, що стартували не більше чотирьох років тому з ходовою чи вузькоспеціалізованою продукцією, охарактеризували конкуренцію як малоощутіми. “Контракти” не бачать протиріччя між цими заявами. Тісно велетням, яким важче, ніж малюкам, реагувати на припливи і відливи запитів покупців. Тісно в сегменті дешевих меблів, де крутиться половина грошової маси, а виробництво не вимагає дуже складних технологій і висококваліфікованих майстрів. Зупинився зростання продажу на ринку, при тому, що зростають обсяги виробництва офісних меблів. У результаті ринок стає полігоном для випробування найбільш різноманітних маркетингових стратегій.
Обсяги ринку
Ринок офісних меблів коштує близько 1 млрд грн
Оцінити характеристики ринку офісних меблів за офіційними статистичними даними неможливо, оскільки Держкомстат не ділить меблі на домашню та офісну. Щоправда, за інформацією “Контрактів”, цього року планується ввести новий статистичний класифікатор, щоб узгодити звітність до євростандартів. Перша офіційна статистика ринку офісних меблів очікується в травні наступного року.
А ось за зведеними даними аналітиків потужних компаній-виробників, в минулому році трохи більше половини всієї придбаної меблів припадало на офісну, що в грошовому вираженні становило від 825 млн до 1,76 млрд грн. Якщо оцінювати ринок за кількістю проданих одиниць товару – в меблевій галузі застосовують паралельно два методи оцінки – офісний сегмент становив близько 40%.
У минулому році замість очікуваного 30%-го зростання постачальники офісних меблів змушені були задовольнятися, за оцінками Асоціації меблевиків, 15%. Втім, більшість опитаних операторів називає скромніші цифри – від 5 до 8%. У 2001 році зростання обсягів ринку був приблизно таким же.
Такі великі компанії, як “Меркс Меблі” або “Ліга-Нова”, оцінили зростання ринку з приросту власних продажів на 7-8% в грошовому обчисленні. З іншого боку, в декількох невеликих вузькоспеціалізованих компаніях, наприклад Goodwin (виробництво металевих комп’ютерних робочих місць) або ПП “Калінін” (виробництво ексклюзивної дерев’яної меблів), – на 50%. Зрозуміло, в грошовому абсолютному обчисленні їх частка продажу набагато менше лідерів.
Як зазначають самі оператори, цього разу ринок офісних меблів підірвали минулорічні вибори. Мовляв, на все перше півріччя офісні меблі випала з кола актуальних проблем бізнес-аудиторії, все більше стурбованою політикою – хтось збирав гроші в період невпевненості, а дехто, навпаки, витрачав на передвиборну гонку.