Ринок необмежених можливостей
«Росіяни починають проявляти все більший інтерес до облаштування побуту, – саме так в інтерв’ю японському телеканалу NHK пояснив Валерій Фірстов, генеральний директор видавничого дому« Салон-Прес », що спеціалізується на виданнях про інтер’єр. Настає пік популярності видань, присвячених ремонту, дизайну інтер’єрів, проектування квартир і заміських будинків.
Багатоверстатники
При виборі позиціонування інтер’єрних журналів деякі видавці прагнуть втілити ідею «максимальної масовості». Так поступає лідер ринку інтер’єрних видань, ВД «Салон-Прес», що видає журнали «Ідеї вашого дому» (тираж – 85 тис.), «Інтер’єр-магазин», «Інтер’єр-Дайджест» (колишній «Чотири кімнати») і Salon Interior (тираж останнього – 65-75 тис.). Різниця проектів – в принципово різної подачі матеріалів. «Ідеї вашого дому” виступає як практичне керівництво для людей, які планують реконструкцію, ремонт, оформлення інтер’єру з залученням кваліфікованих фахівців. Решту видань – інформаційні та теоретичні щомісячні додатка до основного випуску.
Ще далі в цьому напрямку пішов ВД «Красиві будинки прес»: слідом за журналами «Гарні будинки» (тираж – 45 тис.), «Гарні квартири» (30 тис.), «Будинок і сад», «Басейни і сауни», «Особняки», з’явилися «Сходи і ліфти», «Дерев’яні будинки», «Каміни та опалення», «Віконні системи і зимові сади». Справедливості заради слід зазначити, що це єдиний приклад такого ретельного поділу праці. Редактор журналу «Гарні будинки» Олег Усланов говорить про це так: «Наші журнали – унікальна архітектурно-ландшафтна енциклопедія, цікава абсолютно всім. Але якщо людина займається камінами або мріє влаштувати будинку сауну, йому не потрібно купувати випуск про заміських віллах. Кожен отримує те, що йому потрібно. А ми таким чином розширюємо мережу рекламодавців ». Втім, у рекламодавця на цей рахунок є своя думка. «Рекламне агентство, та й безпосереднього рекламодавця, звичайно, більше влаштовує одне видання загальної тематики, ніж кілька вузькотематичного, – говорить начальник відділу продажів РА« Оскар »Оксана Андрєєва. – Наприклад, хтось продає плитку для облицювальних робіт. Природно, цей матеріал важливий як для робіт в міській квартирі, так і для дачі, і для басейну. Тому рекламу подавати і в журнал «для міста», і в журнал «для загорожа», і ще, окремо, в журнал «про басейни». Тобто витрат у два-три рази більше. Ну, а читачеві, навпаки, цікаво купити журнал, в якому всі матеріали про дачу, якщо він завзятий дачник, чи все про сад, якщо він садівник ».
ІНША СТРАТЕГІЯ
видання, журнал, тираж,Сторінки: 1 2